Главные тренды в фэшн-индустрии в России и на Урале
Можно выделить три основных тренда. Первый — развитие ресейла. Сейчас доля ресейла от всего фэшн-рынка и на онлайн, и на офлайн-площадках составляет 6% или полтора триллиона рублей. И этот процент будет расти: через три-четыре года он достигнет 10%.
Второй тренд — рост спроса на уникальный ассортимент, то есть тот, который есть в ресейле. Это винтажные вещи или новые вещи из коллекции брендов, которые не встретишь в офлайн ритейле уже три-четыре года. Если мы говорим про винтаж: наблюдается рост спроса на коллекции нулевых и 90-х годов, их очень активно сейчас покупают.
Самый главный тренд последних лет – рост российских брендов
Каждый год количество запросов на отечественные производители растет на 30%. К 2029 году мы прогнозируем увеличение продаж именно российских брендов в три раза. При этом иностранные бренды, вроде Zara, Nike и Adidas, тоже растут, но медленнее — на 5-10%. Любопытный факт: уральцы предпочитают в основном бренды из Екатеринбурга. В топе десяти российских марок четыре как раз из этого города — это 12Storeez, Ushatava, Namelazz и Avgvst.
Екатеринбургцы сильно уделяют внимание своему стилю. Например, на Урале из-за особенностей погоды чаще всего покупают именно верхнюю одежду. В Свердловской области лидер по объему продаж в общем объеме в 2024 году — верхняя одежда, доля составляет 40%. При этом, согласно опросам, выбирая осенние вещи, лишь 9% опрошенных обращают внимание на то, чтобы одежда была теплой — большинству все же важнее, чтобы она устраивала визуально. В общем, уральцы очень внимательны к стилю и возможности самовыражаться через одежду.
Самый популярный люксовый бренд у екатеринбуржцев
В люксе топ — это Louis Vuitton, Gucci, Balenciaga, Dolce&Gabbana. Если мы берем премиальный сегмент, то самый популярный — это Hugo Boss. А среди масс-маркет-брендов на первом месте Zara, на втором-третьем — Nike и Adidas.
Хотелось бы поделиться наблюдением, которое касается не только Урала, но и вообще всей России: люди начали носить больше ярких образов, а черные, белые и классические цвета стали покупать чуть реже. Поэтому можно сказать, что мода в какой-то степени переходит из такого классического формата во что-то новое. Люди экспериментируют, и, мне кажется, это классно, потому что в эксперименте всегда рождается что-то интересное.
Изменение спроса россиян на брендовые вещи за последние несколько лет
Если судить по данным раздела с брендовыми вещами «Авито Премиум», то спрос покупателей сместился с люксовых брендов на streetwear, то есть спортивные и повседневные качественные вещи. На старте мы думали, что новый сервис будет про классический люкс, что пользователи будут в первую очередь разбирать Louis Vuitton, Prada, Gucci. Это все, разумеется, продается, но фокус в ресейле сейчас на брендах, вроде Nike и Adidas. Например, линейки Jordan и Yeezy — это то, что находится на стыке streetwear и люкса. И именно при покупке таких вещей потребителю важна оригинальность, потому что на рынке достаточно много фейков.
Как покупателю отличить оригинал от подделки
В идеале, это нужно доверить профессионалам, потому что есть вероятность, что цена ошибки будет для покупателя слишком высока. Часто бывает, что при сравнении оригинал и копии выглядят абсолютно одинаково.
Более того, фейковые вещи в люкс-сегменте зачастую не уступают в качестве оригинальному товару. Это происходит потому, что оригинал выпускается на производстве, и, как на любом производстве, там в ходе «штамповки» могут возникнуть какие-то недочеты. А те, кто копирует эти вещи, шьют их вручную, и если копия будет сделана плохо, то ее никто не будет покупать, и тогда производитель потеряет много денег. Поэтому и стараются делать очень качественно.
Лайфхаки по поиску «модных сокровищ»
Если мы говорим про поиск в онлайн, то можно выделить три момента. Онлайн-площадки постоянно улучшают свои сайты и приложения, совершенствуют поиск и фильтры, добавляют новые бренды в каталог. Плюс запускают различные фишки, которые упрощают поиск понравившихся вещей. Поэтому совет первый — используйте фильтры. Указывайте при поиске вещи как можно больше параметров.
Кроме того, если человек находит в ленте понравившийся товар, стоит обязательно зайти на страничку продавца и подписаться на него. Так можно мгновенно получать уведомления о поступлении новых товаров или о снижении цен.
И крайне важный совет — делайте клик на страничку вещи, которая вам понравилась, смотрите ее фотографии, читайте описание. Все это помогает алгоритмам площадки запоминать предпочтения покупателя и в дальнейшем выдавать в ленте наиболее интересные для него товары. То есть, умные алгоритмы будут охотиться за «сокровищами» за вас.
Что предложит нам модная индустрия в 2025 году
Сложившаяся ситуация на мировом рынке со stagнацией люкса и перестройкой китайского рынка заставит модные дома переизобрести себя, удивлять чем-то новым и пристальнее следить за запросами покупателей. Так что следующий год наверняка определит тренды будущего — мы увидим какой путь для себя избрали компании, переживающие трансформацию.
В России в 2025 году продолжится активный рост популярности отечественных брендов. Особенно ярко это видно на примере Monochrome или 2Mood, которые устраивают «гаражные распродажи» в Москве и собирают огромные очереди поклонников бренда. Это говорит о том, что эти бренды интересны потребителю. Секрет их популярности не в масштабных рекламных кампаниях, а то, что они являются предметов обсуждения на фэшн-тусовках. Сейчас таким не может похвастаться ни один зарубежный модный дом.
История моды в Новосибирске
В 1950-х годах в Москве произошёл большой шок для советской публики - представители модного дома Christian Dior приехали и представили западную моду. Это было не просто визит, а настоящая демонстрация высокой моды, которая резко контрастировала с советскими традициями. Новосибирск из-за своего расположения долгое время отставал от трендов, но мода 50-х дошла до столицы Сибири.Стиль одежды в 50-е годы
В 50-е годы в Новосибирске была недостатка подходящих тканей, поэтому женщины проявляли изобретательность при создании модных пышных юбок. Использовались доступные натуральные материалы, такие как сметана и хлопок. Однако популярность набирали и шёлковые платья, которые были изготовлены из тонкой, но прочной ткани.Анализируя покрой платьев из крепдешина 50-х, мы видим замечательное сочетание простоты и изысканности. Особенность линии плеча нежста, а мягко опущена, что создает иллюзию непринуждённости. Рукав «фонарик» - яркая деталь, которая вносит в силуэт элемент игривости. Его короткий покрой и мягкие складки придают образу лёгкость и очарование. Ввиду нехватки нужной ткани, модницы прибегали к использованию различных лоскутков, чтобы придать юбке объём.Особенности моды 50-х
Ещё одна отличительная особенность моды 50-х в Новосибирске - яркие и часто миниатюрные шляпки. Техника изготовления шляпок 50-х годов поражает своим мастерством. Использование разнообразных материалов позволяло создавать настоящие произведения искусства. Маленькие шляпки-нашлёпки требовали высокой точности и профессионализма в исполнении.Много одежды и различных атрибутов доставляли из Китая. В повседневной моде новосибирских женщин отразилось влияние китайского импорта. Веера, вышитые сумочки и бумажные зонтики стали распространёнными аксессуарами.Изменения в моде XXI века
Исследовательница модыnoticed, что стиль одежды молодых жительниц Новосибирска изменился в начале XXI века. Теперь они стремятся к минимализму и функциональности, отказываясь от ярких акцентов и индивидуальности.Наблюдая за повседневной модой Новосибирска на протяжении двадцати лет, я, как человек, занимающийся модой, с определённой печалью отмечаю изменения. Раньше студентки и молодые девушки стремились выглядеть элегантно и ярко, их стиль был более индивидуален. Сейчас же наблюдается тенденция к выравниванию, к унификации стиля. Одежда стала более функциональной, а не средством самовыражения.Советы по покупке одежды
Стист Анастасия рекомендует покупать одежду в секунд-хендах, таких как «ГУСТО», или обмениваться вещами через сайты типа Avito. «В нашем времени важно быть осознанным потребителем. И в этом смысле «ГУСТО» - это идеальное место для shopping. Там вы найдете массу прекрасных вещей.»В заключении, историк отметила, что мода в Новосибирске практически не изменилась с 50-х годов, она оставалась стабильной вплоть до 90-х.