Топ российских брендов в моде
Самым успешным российским брендом, по мнению опрошенных, стала Gloria Jeans (50%). На втором месте Zarina (49%). MAAG, единственный из этого топа бренд, который пришел на замену ушедшему иностранному, занял третье место — 43%. Befree замыкает топ-лидеров: его назвали 33% опрошенных. Lime (20%), Finn Flare (20%), Mascotte (12%) и To be Blossom (2%) завоевали меньшую популярность среди опрошенных.
Примечательно, что большая часть брендов, появившихся на замену ушедшему, не вошла в топ популярных среди потребителей. Так, бренд ECRU (бывший Bershka) выбрали 17% респондентов, Re (бывший Reserved) — 15%, Dub (бывший Pull&Bear) — 10%, Vilet (бывший Stradivarius) — 10%, Cr (бывший Cropp) — 9%, MO (бывший Mohito) — 5%.
Оценка потребителей к зарубежным брендам
Руководитель департамента социологии FEEDBACK Михаил Штырев говорит, что такое распределение говорит о том, что российские потребители не готовы к замене зарубежных риейлеров напрямую, а предпочитают, скорее, оригинальные российские бренды, которые давно присутствуют на рынке и успели зарекомендовать себя. В этом смысле сфера одежды и обуви находится в более уверенной позиции, чем некоторые другие отрасли, благодаря широкому ряду альтернатив, которые она смогла предоставить сразу после введения санкций и ухода зарубежных брендов с российского рынка.
При этом значительная часть респондентов отметила повышение цены на одежду и обувь. Среди опрошенных 21% считают, что импортозамещенные товары стоят немного дороже, а ещё 14% заявили, что одежда и обувь отечественного производства стоит значительно дороже. Не заметили существенной разницы в стоимости 27%, а 20% заявили, что почувствовали небольшое снижение цены. В целом, мнения респондентов касательно изменения цен на рынке одежды и обуви, значительно разнятся.
Места покупки одежды и обуви
Генеральный директор агентства MediaNation Иван Барченков говорит, что совместное с аналитическим центром Feedback исследование — очень важный шаг для понимания интересов и приоритетов российских потребителей одежды и обуви. Уверен, что полученная информация, поможет лучше понять отечественного покупателя и удовлетворить все его запросы и пожелания.
Большинство предпочитают онлайн-сервисы: 67% обращаются к ним при выборе одежды, 64% – при покупке. Выбором обуви онлайн предпочитают заниматься 50% респондентов, а вот при покупке большая часть (58%) всё-таки идут в магазин.
Маркетплейсы при этом стали основной площадкой для покупки одежды и обуви онлайн. Среди респондентов 79% пользуются отечественными маркетплейсами, 8% предпочитают официальные сайты магазинов, 6% – мобильные приложения магазинов. Наконец, лишь 2% опрошенных предпочитают покупать одежду и обувь через зарубежные маркетплейсы.
Форматы лояльности
Респондентов попросили оценить форматы систем лояльности при покупке одежды и обуви. Самыми привлекательными для опрошенных стали: бонусная система (67%), акции на дни рождения или специальные даты (62%) и скидочные промокоды (58%). Меньшую привлекательность и удобство для россиян представляют система сдачи старой одежды в обмен на скидки (28%), уровневая система лояльности с последовательным увеличением преимуществ (22%), реферальная система (11%), эксклюзивные продукты и коллекции для участников программы лояльности (9%).
Интернет-ресурсы для отслеживания моды
Надежда Божкова, директор по маркетингу Viva la Vika & Choux, говорит, что мы сотрудничаем с маркетплейсами очень избирательно, так как для нас важно сохранять бренд и работать над его узнаваемостью.
Сейчас мы видим возвращение в офлайн, так как людям необходимо получать впечатления, в том числе физические и иметь возможность убедиться, что тот продукт, который они покупают, отвечает их запросу в качестве, оригинальности и прочим параметрам.
В целом доля онлайн и офлайн сохраняется, и, скорее всего, особо меняться не будет — это примерно 35% на 65% в пользу офлайн-площадок. Это подтверждается открытием новых магазинов, а также большим количеством офлайн-мероприятий. Средний чек в целом снижается, люди хотят покупать более дешевый продукт из-за уменьшения покупательской способности и роста инфляции.
Тема и задумка выставки
Мода, как мы знаем, постоянно меняется. В этой выставке мы увидим, как финансы стали играть важную роль, ставя себя на первое место в игре, где одежда важна, но не первостепенна. В прошлом она была центром индустрии, а теперь она находится в центре внимания новых тенденций.Куратор Мария Луиза Фриза так объяснила задумку выставки: «Мода претерпела большие изменения: финансы выдвинули на первый план в игре, где одежда важна, но не первостепенна, в то время как в прошлом она была центром индустрии». Эта мысль будет отраженна в каждой части экспозиции.Показанные произведения
Во время выставки в пространстве музея будут показаны множество интересных вещей. Здесь вы увидите не только модные одежды, но и фотографии, каталоги модных домов таких брендов, как Gucci, Vlentino, Versace, Balenciaga и других. Эти произведения помогут нам понять, как авторские подходы и новые технологии объединяются в мире моды.Период проведения
Посетить эту выставку можно с 27 ноября по 25 марта. Это длинный период, который дает возможность каждому посетителю погрузиться в мир моды и изучить все ее аспекты. Это не просто выставка, это возможность окунуться в атмосферу современной моды и почувствовать ее силу.Сопутствующая выставка в оксфордском Музее Эшмола
Напомним, в оксфордском Музее Эшмола состоится выставка обложек альбомов группы Radiohead. Эта выставка будет дополнять главную выставку в Риме и дать нам возможность увидеть разные аспекты искусства. Она станет частью большого искусствального процесса и поможет нам понять, как разные формы искусства связаны между собой.Теория и практика
В этой выставке мы видим не только красивые изображения, но и глубокие идеи о развитии моды. Организаторы сделали многое, чтобы показать, как искусство влияет на моду. Они использовали различные виды искусства, чтобы создать атмосферу и эмоции. Эта выставка является важным шагом в развитии российской культуры и искусства.
Мы также можем увидеть, как мода развивается в разные периоды. От авангарда до соцреализма, каждая эпоха имеет свою собственную моду. Эта выставка помогает нам понять это и увидеть связь между искусством и модой.
Авангард и современность
Казимир Малевич и Любова Попова - это две важные фигуры в истории русского авангарда. Их работы в этой выставке показывают, как авангард влияет на современную моду. Они использовали необычные цвета и формы, чтобы создать новые стили и образы.
Современная российская мода также汲取s от авангарда. Она использует необычные материалы и формы, чтобы создать новые дизайны. Эта выставка помогает нам понять, как авангард продолжает влиять на современную культуру.
Соцреализм и социальное значение
Мастеры соцреализма также играют важную роль в этой выставке. Они использовали искусство, чтобы показать социальные проблемы и изменения. Их работы помогают нам понять, как мода может быть использована для социального изменения.
Современная российская мода также имеет социальное значение. Она может быть использована для выражения личности и социальной позиции. Эта выставка помогает нам понять, как мода может быть использована для социального развития.